OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 un nuevo formato de anuncios visuales en ChatGPT que aparecerá mientras el usuario genera una imagen. La prueba empieza «más adelante en octubre», solo en Estados Unidos y solo para los planes Free y Go. Para quienes hacemos publicidad, es la señal más clara hasta ahora de que los asistentes de inteligencia artificial ya son un medio publicitario más, con sus propios formatos y su propia medición.
Qué anunció OpenAI exactamente
Según el comunicado oficial de OpenAI, el formato funciona así:
- Dónde aparece: durante la generación de imágenes dentro de ChatGPT.
- Qué muestra: una imagen del producto en uso, una idea de inspiración o una experiencia asociada a un servicio, junto con el nombre del anunciante, un titular y una descripción.
- Cómo se distingue: el anuncio va etiquetado y separado de la imagen que la persona está creando.
- Quién lo ve: usuarios de los planes Free y Go. Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen sin anuncios.
- Cuándo y dónde: prueba en Estados Unidos más adelante en octubre de 2026, con un grupo inicial de anunciantes.
OpenAI insiste en dos puntos: los anuncios no forman parte de la imagen generada y la publicidad no influye en las respuestas que da ChatGPT. La compañía dice que la plataforma llega a 1.200 millones de personas cada semana.
No es el primer paso. WinBuzzer recuerda que la primera prueba de anuncios en ChatGPT arrancó en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026, y TechCrunch señala que la publicidad se extendió a India en agosto.
La medición: lo que de verdad le importa al anunciante
Junto con el formato, OpenAI anunció integraciones con las herramientas que las marcas ya usan para medir resultados:
- Conexión de datos: Hightouch, Tealium y LiveRamp.
- Atribución y conversiones: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Northbeam, Branch, Singular y Kochava, entre otras.
- Pruebas de incrementalidad: Haus, Measured y WorkMagic.
- Seguridad de marca: DoubleVerify e Integral Ad Science.
La empresa también compartió resultados de anunciantes de la primera etapa: WeightWatchers reportó un costo por adquisición 15,3 % menor que su referencia en búsqueda pagada, y en Portland Leather el 93 % de los visitantes eran nuevos. Son cifras difundidas por la propia OpenAI, así que conviene leerlas como casos de vitrina y no como promedio.
Por qué importa para las marcas en Ecuador
Hoy este formato no está disponible en Ecuador ni en el resto de Latinoamérica, y OpenAI no ha publicado fechas para otros países. Aun así, hay tres razones para prestarle atención desde ya:
- Cambia el momento del anuncio. La pauta deja de interrumpir un contenido y pasa a acompañar una tarea: alguien que está creando la imagen de una sala, una invitación o un logo ya está diciendo qué le interesa.
- El formato es visual. La pieza central es la imagen del producto. Las marcas con un banco ordenado de fotos y videos de producto podrán probar rápido; las que no, llegarán tarde.
- La medición llega desde el primer día. Atribución, incrementalidad y seguridad de marca vienen integradas, lo que facilita que un anunciante compare este canal con Meta, Google o TikTok.
Cómo prepararte mientras llega a la región
- Ordena tu catálogo visual: imágenes limpias de producto, en uso y en contexto.
- Deja lista tu medición de conversiones; sin eso, ningún canal nuevo se puede evaluar.
- Prueba creatividades hechas con IA en los canales que ya tienes. En nuestros servicios puedes ver cómo trabajamos imagen y video con inteligencia artificial para campañas.
- Sigue la disponibilidad: OpenAI ya recibe registros de anunciantes en ads.openai.com.
Nuestra lectura en 316 Ads
Todavía es una prueba y falta ver cómo reaccionan los usuarios a encontrar publicidad mientras crean. Pero la dirección es clara: quien genera imágenes con IA también va a ver marcas ahí. Eso obliga a pensar piezas más útiles y menos invasivas, y a producirlas con la misma herramienta que usa la audiencia. Si quieres llegar preparado, conversemos.
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Preguntas frecuentes
¿Los anuncios visuales de ChatGPT ya están disponibles en Ecuador?
No. La prueba anunciada es solo para Estados Unidos y empieza más adelante en octubre de 2026. OpenAI no ha dado fechas para otros países.
¿Los anuncios cambian las respuestas o las imágenes de ChatGPT?
Según OpenAI, no: los anuncios van etiquetados, separados de la imagen creada y no influyen en las respuestas.
¿Qué usuarios verán anuncios?
Los de los planes Free y Go. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu se mantienen sin publicidad.
Fuentes
- OpenAI: nuevo formato de anuncios y medición en ChatGPT (5 de octubre de 2026)
- TechCrunch: OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results
- WinBuzzer: ChatGPT to Test Visual Ads During ChatGPT Image Generation
Sobre el autor: Joao Moran (@ioao) es publicista y fundador de 316 Ads Studio, agencia de publicidad y productora de video con inteligencia artificial en Guayaquil, Ecuador.