La publicidad navideña de 2026 trae una tendencia que vale la pena mirar con calma: varias marcas grandes están lanzando campañas hechas a mano, con plastilina, dibujo cuadro a cuadro o mosaicos, y las presentan como contraste frente al contenido generado con IA. Medios como Glossy (5 de noviembre) y Marketing Dive (3 de noviembre) documentaron el fenómeno esta semana.
Las campañas que marcan la tendencia
- Levi’s, «Let’s Get Fuzzy»: un spot de 60 segundos en stop motion con plastilina, lanzado el 2 de noviembre. Cuenta la historia de un yeti llamado Gus que se ablanda al recibir un suéter rojo. La marca dice que no usó IA en la filmación y que cada segundo tomó unas cuatro horas de rodaje. Es un guiño a «Clayman», su comercial de plastilina de 1995. Según Glossy, lo produjo el estudio Blinkink.
- Prada, «Drawing Prada: Animated By Hand»: mezcla imagen real con animación dibujada a mano cuadro a cuadro por John Pomeroy, animador de películas como Pocahontas.
- e.l.f.: también lanzó una campaña navideña con estética de stop motion, según Marketing Dive.
- Oribe: la marca de cuidado del cabello presentó una campaña con mosaicos de la artista francesa Mathilde Herrero, con videos que la muestran colocando cada pieza.
Según YPulse, la apuesta de Levi’s responde a que los consumidores jóvenes prefieren marcas que evitan la IA en su publicidad, y llega después de una campaña de regreso a clases que no generó la demanda esperada.
Qué dicen los datos
- Marketing Dive cita un estudio de Gartner de 2026 según el cual la mitad de los consumidores prefiere marcas que no usan IA generativa en su publicidad y mensajes al cliente.
- El mismo medio recuerda un estudio de NielsenIQ de 2024 en el que los consumidores describían la creatividad hecha con IA como molesta, aburrida y a menudo confusa.
- Glossy señala que, según algunas estimaciones, entre el 30 % y el 50 % del contenido en redes sociales ya es generado con IA.
La explicación que dan los expertos consultados por Glossy es el «esfuerzo visible»: la consultora Linda Orr dice que el público toma el esfuerzo como una señal de valor. Dayna Carney, de Dayna’s House, va más allá y sostiene que hoy los consumidores asumen que un contenido está hecho con IA hasta que se demuestre lo contrario.
Por qué importa para las marcas en Ecuador
Diciembre es la temporada de mayor inversión publicitaria para muchas marcas ecuatorianas, y esta tendencia ofrece una lección útil: el público premia lo que siente cuidado y auténtico. No se trata de elegir entre IA o artesanía, sino de no publicar piezas que se vean genéricas o descuidadas, sea cual sea la técnica.
Para una marca local, eso puede significar combinar herramientas: usar la IA para explorar ideas y producir variaciones, y reservar el toque artesanal, real o personal para la pieza principal de la campaña. También ayuda ser transparente sobre cómo se hizo cada pieza.
Nuestra lectura en 316 Ads
En 316 Ads Studio producimos video con IA desde Guayaquil, y leemos esta tendencia como un recordatorio sensato más que como un rechazo a la tecnología. Las críticas apuntan sobre todo al contenido hecho sin intención ni oficio. Una agencia de publicidad en Guayaquil que trabaja con IA tiene que cuidar la idea, la dirección y el detalle tanto como cualquier estudio de animación. Si estás planificando tu campaña navideña, revisa nuestros servicios, conoce Protagoniza el video o escríbenos.
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Preguntas frecuentes
¿Qué marcas apostaron por campañas navideñas hechas a mano en 2026?
Entre las más comentadas están Levi’s, Prada, e.l.f. y Oribe, con stop motion, animación dibujada a mano y mosaicos.
¿Significa esto que la publicidad con IA ya no funciona?
No. Lo que muestran estos casos es que el público valora el cuidado y la autenticidad, y castiga lo que percibe como genérico o descuidado.
¿Qué puede hacer una marca ecuatoriana en esta Navidad?
Combinar herramientas con criterio: usar la IA donde aporta rapidez y variedad, y cuidar que la pieza central transmita intención y detalle.
Fuentes
- Glossy: As AI content takes over, brands embrace hand-drawn animation for holiday
- Marketing Dive: Levi’s claymation holiday campaign celebrates handmade craft amid AI bloat
- YPulse: Levi’s is betting human effort will stand out
Sobre el autor: Joao Moran (@ioao) es publicista y fundador de 316 Ads Studio, agencia de publicidad y productora de video con inteligencia artificial en Guayaquil, Ecuador.