Pensilvania se convirtió la semana pasada en uno de los primeros estados de Estados Unidos en exigir que se avise cuando un anuncio fue hecho o modificado con IA. La ley se firmó el jueves 22 de octubre de 2026, según CBS Pittsburgh, y entra en vigor 60 días después. Es una señal clara de hacia dónde va la publicidad con inteligencia artificial: más transparencia frente al consumidor.
Qué exige la ley de Pensilvania
La norma, conocida como ley de publicidad engañosa con inteligencia artificial, no prohíbe usar IA en la creatividad. Lo que pide es avisarlo en ciertos casos:
- Cuándo aplica: según MediaPost, cuando el material generado o modificado con IA puede engañar al consumidor sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de lo que se anuncia.
- Formatos: imágenes, video, audio y texto, de acuerdo con CBS Pittsburgh.
- Cómo debe ser el aviso: en el mismo medio que el anuncio; en audio, con volumen y ritmo que se entiendan; en pantalla, el tiempo suficiente para leerlo; y, si es técnicamente posible, permanente o muy difícil de quitar.
- Alcance geográfico: aplica a lo que se muestre en Pensilvania, aunque se haya producido fuera del estado.
- Excepciones: los anuncios políticos quedan fuera; Infobae añade la parodia, la sátira, el contenido evidentemente ficticio y los anuncios solo de texto.
Vigencia y sanciones
- Entrada en vigor: 60 días después de la firma, es decir, hacia el 21 de diciembre de 2026, según Infobae.
- Quién la aplica: la Fiscalía General del estado, según CBS Pittsburgh; Infobae añade a los fiscales de distrito.
- Multas: según Infobae, un tribunal puede imponer hasta USD 3.000, más costas. Los consumidores no pueden demandar directamente.
- Otros estados: Infobae recuerda que Nueva York ya exige avisar cuando aparecen “intérpretes sintéticos” en anuncios y que California aprobó una norma similar que rige desde enero de 2027.
En el debate legislativo hubo cambios relevantes. Según MediaPost, el texto se centra en el contenido que puede engañar, no en cualquier uso de IA. Y según Infobae, un borrador anterior solo castigaba las infracciones cometidas a sabiendas o de forma temeraria, pero ese requisito se eliminó antes de la votación final, y la definición de contenido “evidentemente ficticio” todavía no está precisada.
Por qué importa para la publicidad en Ecuador
Una ley estatal de Estados Unidos no obliga a una marca ecuatoriana que anuncia en Ecuador. Pero sí marca una tendencia: si una empresa exporta, vende en línea a Estados Unidos o pauta campañas que llegan allí, estas reglas pueden alcanzarla. Y es razonable esperar que plataformas, medios y otros mercados adopten criterios parecidos.
La lección práctica para cualquier marca o agencia de publicidad en Guayaquil es ordenar el proceso desde ya: saber qué piezas usan IA, en qué parte y con qué herramienta, y decidir cuándo conviene avisarlo. La transparencia también protege la confianza del cliente, que es el activo más difícil de recuperar.
Nuestra lectura en 316 Ads
Como agencia que produce video con IA, vemos esta clase de reglas con buenos ojos: diferencian la creatividad hecha con IA del engaño. No somos abogados, así que si tu campaña llega a otros países conviene revisarla con asesoría legal. Lo que sí podemos hacer es ayudarte a planificar piezas con IA claras desde el guion. Mira nuestro portafolio o escríbenos.
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Preguntas frecuentes
¿Qué anuncios hay que etiquetar en Pensilvania?
Los anuncios hechos o modificados de forma significativa con IA que puedan engañar sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de lo que se vende, mostrados en ese estado.
¿Cuándo entra en vigor la ley?
Sesenta días después de su firma del 22 de octubre de 2026, alrededor del 21 de diciembre de 2026.
¿Esta ley aplica a las marcas en Ecuador?
No a la publicidad que se muestra solo en Ecuador. Puede alcanzar a anuncios que se muestren en Pensilvania, aunque se hayan producido en otro país.
Fuentes
- CBS Pittsburgh: Pennsylvania requires disclosures on AI-generated ads
- Infobae: Pensilvania obligará a etiquetar los avisos hechos con IA
- MediaPost: Pennsylvania passes bill requiring disclosure of misleading AI in ads
- AIToolly: Pennsylvania mandates labels on AI-generated ads
Sobre el autor: Joao Moran (@ioao) es publicista y fundador de 316 Ads Studio, agencia de publicidad y productora de video con inteligencia artificial en Guayaquil, Ecuador.