El lunes 26 de octubre de 2026, Instagram anunció la prueba de Instagram video largo con un formato llamado “Features”: videos horizontales que, según varias fuentes, pueden llegar a 90 minutos. Lo presentaron Adam Mosseri, jefe de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto, en un video publicado ese mismo día. Por ahora es una prueba con pocos creadores en Estados Unidos y Brasil, y no está disponible en Ecuador.
Qué es Features, el video largo de Instagram
Features es la nueva apuesta de Instagram por el contenido de larga duración. Está pensado para podcasters, comediantes y otros creadores que quieren publicar programas completos sin salir de la plataforma. Estos son los puntos clave confirmados por la prensa especializada:
- Formato horizontal: videos en pantalla ancha, a diferencia del formato vertical de los Reels.
- Duración: hasta 90 minutos, según The Next Web y 9to5Mac. Variety precisa que Instagram está probando varios límites de duración.
- Dónde aparece: en el feed principal y en la sección Explorar.
- Alcance de la prueba: un grupo pequeño de creadores en Estados Unidos y algunos en Brasil, según confirmó a The Verge una vocera de Instagram (citada por The Next Web).
- Antecedente: es el segundo intento de Instagram con el video largo; IGTV nació en 2018 y se cerró en 2022.
Reels para descubrir, Features para profundizar
La idea central es que los clips cortos lleven al video completo. Instagram está probando Reels que enlazan a un Feature: el usuario ve un fragmento de un podcast y puede seguir mirando o saltar al episodio entero sin salir de la app. Según Variety, un creador puede vincular hasta 8 clips a un mismo video largo. Además, Instagram prueba “Series”, que agrupa Reels relacionados en el perfil del creador.
Mosseri reconoció el cambio de postura: “He estado en contra del video largo en la plataforma durante mucho tiempo”, dijo, según Variety. Su temor era que Instagram dejara de ser un lugar para conectar con amigos.
Instagram en la TV y el tema del dinero
- TV: la app Instagram para TV ya está en Apple TV en Estados Unidos, además de Fire TV, Google TV y televisores Samsung. Allí se priorizan los Features.
- Ingresos: no hay reparto de ingresos publicitarios como el de YouTube. Instagram dijo que es “muy pronto” para definir un modelo a largo plazo.
- Contenido de marca: Lyons explicó que los creadores establecidos pueden traer sus acuerdos con marcas y sus menciones pagadas al nuevo formato.
- Pagos directos: durante la prueba, Instagram financia directamente el contenido de algunos creadores.
Por qué importa para las marcas en Ecuador
Aunque Features todavía no llega a Ecuador, la dirección es clara: Instagram quiere competir por el tiempo de pantalla que hoy se lleva YouTube, incluso en la sala de la casa. Para marcas y anunciantes ecuatorianos, eso abre algunas preguntas prácticas:
- Estrategia en dos capas: Reels cortos para captar atención y un video largo para explicar, entretener o vender a fondo. Planificar contenido así desde ahora facilita aprovechar el formato cuando llegue.
- Contenido de marca dentro de programas: si los acuerdos con creadores se mantienen en Features, el patrocinio de podcasts y shows en Instagram podría crecer.
- Producción horizontal: muchas marcas producen casi todo en vertical. Un formato ancho para TV exige pensar encuadres y piezas en 16:9.
- Video con IA: producir más minutos de calidad cuesta, y el video con IA puede ayudar a crear versiones, cortes y piezas de apoyo de forma más ágil.
Nuestra lectura en 316 Ads
En 316 Ads Studio, como agencia de publicidad en Guayaquil y productora de video con inteligencia artificial, vemos esta prueba como una señal para preparar contenidos que funcionen en vertical y en horizontal, sin apostarlo todo a un formato que aún no está disponible aquí. Conviene esperar a ver cómo evoluciona la prueba y si Instagram define un modelo de ingresos. Si quieres pensar tu estrategia de video, revisa nuestros servicios de publicidad con inteligencia artificial, mira el portafolio o escríbenos.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto pueden durar los videos de Features en Instagram?
Según varias fuentes, hasta 90 minutos, aunque Instagram está probando distintos límites de duración.
¿El video largo de Instagram ya está disponible en Ecuador?
No. La prueba arrancó con un grupo pequeño de creadores en Estados Unidos y Brasil, y Instagram no ha anunciado fechas para otros países.
¿Instagram paga a los creadores por los Features?
No hay reparto de ingresos publicitarios por ahora. Instagram paga directamente a algunos creadores durante la prueba y mantiene los acuerdos de contenido de marca.
Fuentes
- 9to5Google: Instagram tests ‘Features’ long-form videos
- Variety (vía Yahoo): Instagram is testing videos up to 90 minutes
- The Next Web: Instagram tests 90-minute horizontal videos called Features
- 9to5Mac: Instagram takes on YouTube with new 90-minute horizontal video format
- Android Central: Instagram wants in on long-form widescreen videos
Sobre el autor: Joao Moran (@ioao) es publicista y fundador de 316 Ads Studio, agencia de publicidad y productora de video con inteligencia artificial en Guayaquil, Ecuador.