El 28 de octubre de 2026 Google anunció que los anuncios en AI Mode, su buscador conversacional con inteligencia artificial, salen por primera vez de Estados Unidos y empiezan a escalar en 10 países. Lo explicó en su blog oficial. Ecuador no está en la lista, pero Brasil y México sí aparecen en el plan para los próximos meses.
Qué anunció Google sobre los anuncios en AI Mode
La publicación, firmada por Shashi Thakur, vicepresidente de anuncios de Búsqueda de Google, resume la expansión en pocos puntos:
- 10 países nuevos: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur.
- Próximos mercados: Brasil, México y Reino Unido, previstos para el cuarto trimestre de 2026, sin fecha exacta.
- Anuncios multiturno en EE. UU.: los anuncios podrán aparecer también en las preguntas de seguimiento dentro de una misma conversación con AI Mode.
- Etiqueta visible: los anuncios se marcan como «Sponsored» (patrocinado).
Google respalda la decisión con datos propios de EE. UU.: entre el 20 de agosto y el 3 de septiembre de 2026, la tasa de clics de los productos patrocinados en AI Mode fue similar a la de los resultados orgánicos. También cita su informe de mayo de 2026, según el cual las consultas en AI Mode son en promedio tres veces más largas que una búsqueda tradicional.
Cómo funcionan para el anunciante
La página de ayuda de Google Ads explica las reglas del juego. La más importante: no hay que crear nada nuevo, pero tampoco hay forma de quedarse fuera.
- Las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max que ya existen son elegibles de forma automática, sin presupuesto aparte.
- No se puede segmentar solo para AI Mode o AI Overviews, ni excluirse de ellos por separado de la Búsqueda.
- Los controles disponibles son las palabras clave negativas, las exclusiones de marca y la fijación de recursos (asset pinning).
- Las palabras clave de concordancia exacta y de frase solo se activan con consultas de intención comercial directa. La coincidencia con el contexto de la conversación queda para AI Max for Search, la concordancia amplia, Shopping y Performance Max.
- Aparecen anuncios de texto y de Shopping; Google prueba además anuncios de inventario local y de vehículos. En Pakistán solo habrá anuncios de texto.
Un detalle clave para Latinoamérica: los anuncios dentro de las respuestas de AI Overviews y AI Mode funcionan por ahora solo en inglés. En cambio, los anuncios ubicados arriba o debajo de los AI Overviews pueden mostrarse en todos los países e idiomas donde esa función existe.
El contexto: Google necesita que la búsqueda con IA pague
El anuncio llegó en un trimestre delicado. Según TechCrunch, los ingresos de Búsqueda crecieron 12 % interanual, por debajo del ritmo de trimestres anteriores. The Register recoge que Philipp Schindler, director comercial de Google, atribuyó parte de esa desaceleración a la menor monetización de AI Mode, y que la acción de Alphabet cayó tras los resultados. Según The Keyword, Schindler habló de llevar la monetización «global por primera vez».
Por qué importa para las marcas en Ecuador
Hoy un anunciante ecuatoriano no puede aparecer dentro de las respuestas de AI Mode, y Google no ha dicho cuándo llegará a Ecuador ni al español. Aun así, hay tres razones para prepararse desde ya:
- La señal regional: Brasil y México son los primeros mercados latinoamericanos en el plan. No hay fecha confirmada para el resto de la región.
- Las campañas se suman solas: cuando la función llegue, tus campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max entrarán automáticamente. Conviene tener ordenadas desde ahora las palabras clave negativas y las exclusiones de marca.
- Las búsquedas son más largas: si la gente pregunta con frases completas, los anuncios y las páginas de destino deben responder dudas concretas, no solo repetir un eslogan.
Nuestra lectura en 316 Ads
En 316 Ads Studio, como agencia de publicidad en Guayaquil que trabaja con inteligencia artificial, vemos este movimiento como parte de una misma tendencia: la publicidad con inteligencia artificial ya no se limita a crear piezas, también decide dónde y cuándo aparecen. Es pronto para sacar conclusiones sobre resultados en Ecuador, porque aquí todavía no está disponible. Lo prudente es revisar la estructura de tus campañas y preparar creatividades, incluido el video con IA, que funcionen en búsquedas cada vez más conversacionales. Si quieres revisar tu caso, mira nuestros servicios, el portafolio o escríbenos.
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Preguntas frecuentes
¿Ya puedo anunciarme en AI Mode desde Ecuador?
No. Los anuncios dentro de AI Mode y AI Overviews están disponibles en EE. UU. y en una lista de países de habla inglesa, solo en inglés. Google no ha anunciado fecha para Ecuador.
¿Tengo que crear una campaña nueva para AI Mode?
No. Según Google, las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max existentes son elegibles automáticamente, con el mismo presupuesto.
¿Puedo excluir mis anuncios de AI Mode?
No por separado. Google indica que no se puede segmentar ni excluir AI Mode aparte de la Búsqueda; solo se controlan con palabras clave negativas, exclusiones de marca y fijación de recursos.
Fuentes
- Google: anuncios en AI Mode a nivel global (28 de octubre de 2026)
- Ayuda de Google Ads: anuncios en AI Overviews y AI Mode
- TechCrunch: Google expande los anuncios de búsqueda con IA
- The Register: Google y la monetización de AI Mode
- The Keyword: Google lleva los anuncios de AI Mode a diez mercados
Sobre el autor: Joao Moran (@ioao) es publicista y fundador de 316 Ads Studio, agencia de publicidad y productora de video con inteligencia artificial en Guayaquil, Ecuador.